8 Almindelige landingssidefejl og hvordan man undgår dem - hemmeligheder fra semalt

Du besluttede at starte en sponsoreret kampagne - du undersøgte, satte et budget, byggede en destinationsside og gik i gang. Men på trods af målrettet trafik genererer destinationssiden ikke nok kundeemner til dig. Nogle af de mest almindelige fejl er tilsyneladende lavet på din destinationsside.

I dette tilfælde vil din bekymring sandsynligvis være, hvordan du lærer disse fejl at kende og undgår dem til at have et godt investeringsafkast (ROI).

Så rolig ikke længere!

Fordi, du er velkommen på denne blog, som er et sted, hvor vi taler om alt relateret til promovering af din virksomhed online for at garantere dig et godt investeringsafkast.

Så i dag vil vi afklare de 8 almindelige fejl på din destinationsside, der kan være en hindring for dit investeringsafkast.

Vi viser dig også, hvordan du undgår disse fejl.

Lad os gå!

Destinationssiden er, hvor surferen ankommer eller "lander" som en del af en sponsoreret aktivitet (Google, Facebook eller andre medier), og hvor han først møder det produkt eller den tjeneste, du prøver at markedsføre. Men der er ganske få tilfælde, hvor kampagnen giver særligt imponerende resultater i CTR- og CPC-segmentet, men på trods af dette nægter kundeemnerne blot at komme, og du er hjælpeløs over for et budget, der spises uden resultater.

I en sådan situation kan kilden til problemet være irrelevant målretning, hvilket får kampagnen til at køre til din destinationsside et tilstrækkeligt ufokuseret publikum, der ikke foretager landingssidekonverteringer. Mest sandsynligt under opførelsen af ​​din destinationsside - du lavede flere almindelige fejl, der gjorde at siden ikke havde mindst en konverter.

Alle værktøjerne til promovering af websteder og design af landingssider hjælper dig ikke med sider, der ikke konverterer - inden for marketing er du også nødt til at aktivere dit hoved og en hel del kreativitet.

Når vi taler om destinationssider, er det vigtigt altid at huske, at din surfer ikke er en fange og sandsynligvis vil modtage parallelle tilbud fra dine konkurrenter og beslutte at lade hans kontaktoplysninger kun være på en side, der opfylder alle hans krav og giver ham en tilfredsstillende følelse af sikkerhed.

For at gøre noget i orden, vil vi fokusere på 8 almindelige fejl, der vises på destinationssider på nettet, vi vil forklare, hvordan de påvirker dine surfere, og hvad der er den rigtige måde at håndtere hver fejl på.

Det første og mest almindelige problem er, at der ikke er nogen klar motivation på landingssiden til en handling, der kræver, at en surfer foretager en konvertering. Uanset om det er at forlade detaljer, downloade en fil eller andre handlinger, når der ikke er nogen direkte opfordring til handling på siden, begynder surferen at "strejfe" på siden og mister fokus, hvorigennem surferen beslutter at opgive landingssiden uden at udføre den handling, som han kom til.

Sørg for at give surferen en meget tidlig intention om at handle som "Ring nu!", "Udfyld formularen for at modtage fordelen!", "Efterlad detaljer!", Og sørg for at målrette den lige under den løsning, din landingsside giver. Hvis din destinationsside er lang - gentag den samme opfordring til handling og forveksl ikke surferen.

Selvom det, der formodes at sælge dit produkt i praksis, er den tekstforfatter, du vil indarbejde på siden, og selvfølgelig de fordele, du vil vise for produktet eller tjenesten, er designet også afgørende for at forbedre konverteringsfrekvensen. Selve udformningen af ​​siden fungerer som en indpakning til indhold, og et sjusket og uprofessionelt design får simpelthen dit produkt til at se billigt ud og af dårlig kvalitet i surferens øjne, hvilket vil føre til udvikling af konceptet med et produkt, der er værd at give op.

Sørg for at opbygge et overbevisende og professionelt design til din destinationsside, der understøtter den kaffe, du har valgt, og taler det samme designsprog med dine annoncer og skræddersyet til det relevante publikums indholdsverden, selvom det er en økonomisk investering, der kommer på kampagnebudget.

Husk at reducere budgettet og øge antallet af konverteringer på siden er en situation, du kan få i forhold til en situation, hvor du vil udnytte hele budgettet til kampagnen og føre surfere til en sjusket destinationsside, der ikke fører til konverteringer.

Så for at have et overbevisende og professionelt design skal du bare kontakte en webudviklingsbureau såsom Semalt. Med eksperterne på Semalt er du sikker på at have en brugervenlig destinationsside, der kan sikre et godt investeringsafkast til en lav pris.

Sandt nok vil du give dine surfere mulighed for at vælge så meget som muligt og give dem en følelse af, at de har kontrol, når de køber produktet. Men for meget valg på din destinationsside kan også forvirre surferen eller ikke passe til alle de målgrupper, du sender til siden, og dermed føre din side til en særlig lav konverteringsfrekvens, selvom alle de andre parametre på siden blev udført "af bogen ".

Sørg for at give et lille valg til surferen, og sørg for at føre ham i din konverteringstragt tydeligt mellem de forskellige faser lige fra præsentation af produktet, præsentation af fordele, pris og købsmulighed. Hvis du er interesseret i at markedsføre flere modeller med forskellige fordele - overvej at opbygge et par forskellige destinationssider og endda et par forskellige kampagner, da hver af kampagnerne vil målrette mod en anden målgruppe og føre surfere til en destinationsside, der er specielt skræddersyet til dem.

En destinationsside skal have det samme formål - uanset om det er at efterlade detaljer, downloade noget, ringe eller enhver anden handling - men kun én og samme handling! Jo mere fokuseret og tydelig du er, jo bedre er dine chancer for konvertering.

Dine surfere kan ikke lide at være erfarne, og de vil vide, at folk allerede har købt dit produkt eller din tjeneste, prøvet det og ikke blev skuffede. Mange mennesker har tendens til at opgive bevisfasen på destinationssiden og fokusere på produktfordelene - en situation, der undertiden forårsager en situation, hvor surferen ikke får "bevis" for pålideligheden af ​​dit produkt og ikke kan føle, at han deltager i en gruppe tilfredse kunder.

Sørg for at medtage så meget ægte socialt bevis som muligt på din destinationsside - hvad enten det er navne og fotos på tilfredse kunder (efter at have modtaget udtrykkelig godkendelse selvfølgelig) eller et tilbud uden kundens detaljer. Dette punkt vil understøtte udsigten til følelsen af ​​sikkerhed og bringe ham tættere på at gøre konverteringen.

Hver af marketingmedarbejderne var glade for at modtage så mange oplysninger om kunden som muligt - navn, telefon, e-mail, alder, bekræftelse af reklameindhold, bopæl og hvad ellers. Men i den virkelige test er ethvert yderligere afsnit, som surferen bliver bedt om at udfylde på din destinationsside for at foretage en konvertering en hindring. Mange surfere fortvivler undervejs, og andre føler endda, at de bliver undersøgt for at få lidt flere detaljer om produktet eller foretage et køb.

Sørg for at minimere de trin, som surferen skal udføre i din konverteringsproces, selvom den egentlige betydning er, at du kun modtager et navn og et telefonnummer. Husk, at dette er kontaktoplysningerne med din potentielle kunde, og resten af ​​de detaljer, du kan finde ud af under den indledende samtale - gør det ikke svært for dine surfere, der allerede er på destinationssiden.

Er en længere destinationsside nødvendigvis bedre? Når alt kommer til alt giver du mere information til surferen, og du har "mere tid" til at overbevise ham om at købe dit produkt. Her er det vigtigt at overveje to situationer, da surfere måske bliver trætte af en lang destinationsside og opgiver den, og i andre tilfælde giver landingssider, der er for korte, ikke nok information til at overtale surferne til konvertering.

For at røre ved emnet skal vi adressere hver af situationerne separat - hvis mængden af ​​kundeemner på landingssiden er for lille, skal du sandsynligvis forkorte destinationssiden, simpelthen fordi surfere ikke læser teksten, fortvivlet i midten og opgive dig. På den anden side, hvis mængden af ​​kundeemner, der ankommer, er tilstrækkelig - men lederne ikke er af tilstrækkelig kvalitet - skal du udvide destinationssiden og give mere information til surfere.

En lang destinationsside fungerer som en faktisk filtreringsprocedure for irrelevante kundeemner, men kan sænke den samlede mængde kundeemner, du får fra siden, og sænke dens konverteringsfrekvens.

I virkelighedsprøven - der er intet rigtigt svar og intet sort eller hvidt. Nøgleordet på destinationssider er at udføre så mange A/B-tests som muligt, for hvad der fungerer for produkt eller service X og går gennem målgruppe Y, fungerer ikke nødvendigvis for et andet produkt, en tjeneste eller et andet publikum.

På grund af mangfoldigheden af ​​variabler, der spiller en rolle her, er den bedste måde at forbedre konverteringer på at "føle" dit publikum og stræbe efter kontinuerlig forbedring.

I dag sker den fleste internettrafik fra mobile enheder. Men på trods af dette faktum - mange destinationssider er simpelthen ikke optimeret til mobilvisning på grund af et ønske om at spare omkostninger hos marketingfolk eller virksomhedsejere. Prøv at huske, hvordan du har det - sidste gang du klikkede på en interessant annonce på Google eller Facebook, mens du gennemser din mobil og fandt ud af, at destinationssiden vises i en irriterende desktopvisning.

Sørg for, at din destinationsside er optimeret til mobil, og sørg for at teste fra flere telefoner på samme tid for at se, om beskeden kommer igennem på den bedste måde. På trods af den lille skærm giver indledende justeringer af tekststruktur og design dig mulighed for at producere bedre resultater i mobilsegmentet og øge antallet af konverteringer generelt.

Efter at have drøftet alle design- og konstruktionsproblemer på selve landingssiden, skal vi fokusere et øjeblik på forholdet mellem dit produkt og surferen. Hvorfor ville han vælge dig? Er du forskellig fra konkurrencen? Er du bedre? Dette er alle spørgsmål, der kører i surferens sind, når han møder på din destinationsside, og du skal give et svar på dem på selve destinationssiden.

Sørg for at fremvise fordelene ved dit produkt og adskille dig fra konkurrenter, der også fungerer i en sponsoreret proces og nogle gange endda reklamerer for det samme publikum eller nøgleord. I ganske få tilfælde vil mange surfere tjekke et par sider, før de foretager en konvertering - kom foran dem og giv dem alle svarene på alle spørgsmålene, før de overhovedet tænker på dem, og konverteringsfrekvensen vil stige mirakuløst.

Husk altid - selvom destinationssiden bare er en ret standard webside, der indeholder tekst og billeder, er det den sidste forhindring, som surferen møder, før han accepterer at give dig sine kontaktoplysninger og det punkt, hvor han beslutter, om du er bedre end konkurrencen og hvis du ser professionel nok ud og ønsker at slutte dig til familien.

Vi er i slutningen af ​​vores artikel, og jeg håber, at du har taget alt, der kan udgøre en blok til din konverteringsrate, til efterretning.

Hvis du hidtil har været bekymret over et af disse punkter, kan du blot anmode om et gratis SEO-konsultation. Dette giver dig mulighed for at diskutere med eksperterne på Semalt, så dit websted kan gennemgås med de bedste SEO-værktøjer.

Desuden kan du med Semalt drage fordel af det en gratis revision at spore eventuelle problemer relateret til dit websted, så du har en klar idé om den handlingsplan, der skal implementeres for at forbedre dit websteds ydeevne.

Det vil være alt i dag, tak og vi ses snart!